Что такое Facebook пиксель и как перестать его бояться - The 23 design
Гоголевская, 6а
093 332 26 23

Что такое Facebook пиксель и как перестать его бояться

Facebook пиксель позволяет синхронизировать коммуникацию бренда в соцсетях и на сайте. Такой комплексный подход делает диджитал-маркетинг эффективней, а бюджеты на рекламу — оптимизированными. Однако из-за сложности его установки многие владельцы бизнеса не вникают в механику работы и упускают важный этап в построении рекламной кампании. В нашей статье мы простыми словами объясняем сложные вещи и разбираемся во всем вместе.

Что такое пиксель Facebook?

Пиксель Facebook — это фрагмент кода JavaScript для сайта. Он помогает оценивать, оптимизировать и создавать аудитории для рекламных кампаний в соцсети.

Простыми словами

Это фрагмент кода, которого не надо бояться.  Вы получаете его в рекламном кабинете Facebook. Вписываете в ваш сайт (мы объясним, как). И таким образом связываете свой акаунт в соцсети и сайт. Это синхронизирует вашу аудиторию на двух площадках. Благодаря пикселю можно анализировать поведение посетитетей на сайте, пришедших из соцстей. И настраивать рекламу в Facebook на тех, кто заходил на сайт.

Зачем нужен пиксель?

Пиксель Facebook используется с двумя целями:

  1. Создание аудиторий. Пиксель позволяет настроить рекламу на людей, которые предпринимают определенные действия или посещают определенные страницы на веб-сайте. Например, вы можете настроить пост о выходе новой коллекции футболок на человека, который заходил в раздел “Футболки” в вашем интернет-магазине. Еще создавать похожие аудитории и таргетировать рекламу на людей, у которых много общего с вашими постоянными клиентами. Например, они живут в том же районе или подписаны на те же страницы.
  2. Оптимизация для конверсий. Можно оптимизировать рекламу для получения большего количества конверсий. Facebook покажет рекламный пост людям, которые с большей вероятностью перейдут на страницу оформления заказа на сайте. Например, реклама будет попадаться человеку, который был готов совершить покупку, но в последний момент ушел со страницы. Или тому, кто уже делал похожие покупки на вашем сайте.

Хорошо. Что нужно делать?

Для настройки пикселя необходимо выполнить 3 шага:

Создать сам пиксель

  • Для этого откройте вкладку Пиксель Facebook в Ads Manager.
  • Нажмите Создать пиксель.

Снимок

  • Введите название. Позже его можно будет изменить.
  • Поставьте галочку, чтобы принять условия.
  • Нажмите Создать пиксель.

 

Снимок1

Установить пиксель на страницы вашего сайта.

  • Выберите опцию «Скопировать и вставить код»
  • Если пиксель уже существует, откройте вкладку Пиксель Facebook  в Ads Manager.
  • Нажмите Действия > Посмотреть код пикселя.

GVCGFC

  • Скопируйте код.
  • Откройте HTML-версию сайта и вставьте код.

VUGVYGV

«HTML-версия? Код? Я не знаю, куда добавлять код!»

Если ваш сайт сделан на WordPress  и у вас есть доступ к админке, воспользуйтесь плагином Facebook Conversion Pixel. Однако мы советуем вам отправить пиксель разработчику вашего сайта. У него есть доступ к HTML коду сайта и он знает, куда интегрировать пиксель.

Настроить код пикселя с учетом стандартных событий.

События — это действия пользователя, который зашел на сайт через соцсети.

Есть рекомендуемый набор событий, а есть расширенный. Пиксель можно настроить на отслеживание интересующих вас событий. Например, вы хотите видеть, сколько человек из соцсети перешли на страницу “Каталог” или совершили покупку. Просмотр страницы и совершение покупки — это стандартные события. Для них существует отдельная часть кода. Вы можете либо сами вставить его на страницу, либо также отправить разработчику с просьбой интегрировать его в сайт.

HGHBHB

Стандартные события с кодом

Знімок екрана 2017-07-05 о 15.30.31

В результате ваш HTML код страницы будет выглядить так:

11409193_1605465096376853_497323941_n

1. Оригинальный код сайта.

2. Базовый код вашего пикселя Facebook: вместо 1234567890 будет указан ID вашего пикселя.

3. Код стандартного события.

Как проверить, что код пикселя работает?

Активированный пиксель будет обозначен зеленым цветов. На его активацию требуется время.

Для проверки работы пикселя также можно установить Facebook Pixel Helper для браузера Google Chrome. Если вы установили код успешно, то увидите надпись «loaded suсcesfully» с зеленой полосой. Ошибки выделяются красным цветом.

Снимок (1)

Установка пикселя может показаться сложной и запутанной. Но его внедрение помогает оптимизировать рекламный бюджет и предоставляет важные статистические данные.

В The23.design мы готовы помочь разобраться с установкой Facebook пикселя на сайт, чтобы сделать вашу жизнь проще, а промо — эффективней.

5 июля 2017, Среда

А про это слышали?