Как подобрать цвет для бренда? - The 23 design
Гоголевская, 6а
093 332 26 23

Как подобрать цвет для бренда?

Важной частью создания бренда компании является разработка визуальной идентификации: товарного знака, фирменного стиля, логотипа, упаковки. И первое, с чем ассоциирует потребитель продукт, — это цвет.

Цвет является частью целостного образа и коммуникации компании. Изначально правильно подобранное цветовое решение способствует формированию позитивного имиджа и эмоций. 

Цвет решает многие коммуникационные задачи, однако их можно обобщить двумя главными функциями:

  • обеспечение идентификации продукта среди конкурентов
  • создание правильных ассоциаций у потребителя с продуктом

При выборе цвета для бренда следует учитывать культурные особенности восприятия страны, где ведется коммуникация. Однако есть некая унифицированная типология цветов, который используются глобальными брендами.

Источник: thelogocompany.net

Источник: thelogocompany.net

Желтый считается цветом тепла и позитива. Правда, разные его оттенки несут разное настроение: желтый в брендинге McDonalds — это детская радость и позитив, а вот желтый у Shell — это скорей ассоциация с надежностью и люкс качеством.

 

Чаще всего желтый используется в сферах энергетики, питания, товары для дома, образование.

Оранжевый — цвет радости, энтузиазма, уверенности в себе. Оранжевый никогда не остается без внимания, именно поэтому его часто используют в брендах для детей. Чтобы подчеркнуть дерзкость, но убрать немного вызывающий характер, оранжевый часто комбинируют с более тихими цветами, как черный, синий или серый.

Fanta ориентируется на молодежь и тинейджеров, поэтому оранжевый цвет здесь вполне уместен. Стоит также учитывать, что оранжевый перекликается с цветом апельсина, которыя является основным компонентом напитка.

Также оранжевый часто используют в сферах медиа, технологий и здравохранения.

Красный цвет не только привлекает к себе внимание, но и физически учащает пульс. Он всегда ассоциировался со смелостью, сексуальностью, энергией. Теплый оттенок красного передает прочность и надежность. Ярко-красный ассоциируется с рвением, стремительностью, силой.  Он предупреждает об опасности или призывает к действию. Главное — не переборщить с таким смелым цветом. Актуальней всего использовать красный в сфере автомобилей, технологий, продуктов питания.

Такой гигант как Coca-Cola может позволить себе использовать красныйй и остаться в стиле.

Фиолетовый — королевский цвет. Он символизирует роскошь, великолепие, ассоциируется с величием и мистицизмом. Фиолетовый привлекает внимание покупателей, которые ищут что-то необычное или эксклюзивное. Активно используется в сегментах финансов, технологий, здравоохранение. Поскольку фиолетовый также ассоциируется с мудростью и равновесием, иногда его используют  для детских товаров, особенно класса люкс.

Сайт по поиску работы Monster выполнен в фиолетовых тонах, что сразу придает ему некую статусность, но, в отличии от черного, придает оттенок технологичности и прогресса. Соискатели и работодатели понимают, что здесь смогут найти достойную работу и серьезных сотрудников.  

Синий цвет всегда ассоциируется со спокойствием. Однако разные его оттенки могут передавать чувства силы, уверенности, надежности. Синий часто задействуется большими компаниями, которые хотят уверить клиентов в своей благонадежности, гарантии качества. Он подходит для продуктов, которыми люди пользуются каждый день, или от которых зависит их безопасность. Активные сферы применения цвета — энергетика, финансы, авиаперевозки, технологии, здравоохранение, сельское хозяйство.

Компания IBM выпускает продукт, которым пользуются миллионы людей по всему миру каждый день. От его качества зависит работа во всех офисах мира, а также целостность и сохранность данных. Естественно, синий цвет призван подчеркивать надежность компании и их видение завтрашнего дня.

Зеленый всегда ассоциируется с природой, поэтому его активно используют бренды, которые имеют дело с окружающей средой или хотят подчеркнуть свою экологичность. Зеленый — это рост, развитие и гармония. Темные оттенки испльзуют для ассоциация с деньгами, стабильностью и достатком. Светлые оттенки используются, чтобы вызывать чуства возрождения, свежести, оригинальности, искренности. Лучше всего использовать зеленый для финансовых, энергетических компаний, продуктов питания, товаров для дома. Также зеленый используется для экологических или социальных компаний.

Сеть гостиниц HolidayInn с помощью зеленого цвета хотят подчеркнуть уют и комфорт, который они гарантируют своим гостям, а также дружеское отношение к постояльцам с детьми и животным. Кроме того, защита окружающей среды  является частью социальной ответственности компании — такой подход также отображается в зеленой айдентике.

Черный в брендинге не ассоциируется с негативом или трауром. Это  цвет классики, сдержанности и роскоши. Черный цвет часто используют бренды, которые стремятся подчеркнуть свой авторитет, верность классике. Актуальные сферы применения — бренды одежды, технологии, автомобили, особенно luxury сегмента.

Черный считается универсальным цветом для торговой марки, особенно в комбинации с белым. Черно-белые логотипы и надписи свидетельствуют о чувстве стиля, они никогда не выйдут из моды. Такое сочетание сообщает вашему потребителю, что компания чтит вечные ценности и идет в ногу со временем.  

Газете New York Times уже более 160 лет, это одно из самых авторитетных медиа в мире. Перейдя в диджитал-формат, они не изменяют классическому виду газеты. Черно-белое исполнение не только делает текст более читабельным, но и подчеркивает их приверженность традициям и стилю, особенно в вопросах фирменного шрифта.

Белый — это цвет чистоты и простоты. Он добавляет бренду мягкости и благородства. Часто его выбирают компании, связанные с услугами здоровья, косметические бренды, свадебные салоны.

Черный и белый редко используются в качестве моноцвета, зато хорошо сочетаются в комбинации друг друга и остальных цветов.

В дизайн-бюро The23.design мы готовы подобрать цветовое решение для вашей компании, а также гарантировать качественное исполнение в уже готовой цветовой гамме.

3 мая 2017, Среда

А про это слышали?