Стоковые фотографии: когда можно, а когда нельзя - The 23 design
Гоголевская, 6а
093 332 26 23

Стоковые фотографии: когда можно, а когда нельзя

В битве между стоковыми фотографиями и уникальным контентом последний всегда выигрывает на словах. Но на практике компании чаще прибегают к изображениям из фотобанка, особенно, если это касается наполнения сайта. Использование шаблонных фото менее эффективно, однако иногда оправдано. Мы решили рассказать, когда уместно прибегать к стоковым фотографиям и как это правильно делать.

Стоковые фотографии VS собственный контент

Главное правило: собственный контент всегда лучше. Если вы можете позволить себе выбор между качественными стоковыми или уникальными фотографиями, выбирайте второе. Но иногда выбора нет.

К преимуществам стоковых фотографий относятся:

  • Низкая себестоимость. Этот вопрос стоит особенно остро, если вы ограничены в бюджете. Также это актуально, если фотографии нужны для единоразового наполнения сайта, а не постоянной коммуникации в социальной сети или визуального сопровождения веб-ресурса. Таким образом, выгоднее купить несколько фотографий на стоке за 5$, чем устраивать фотосессию или нанимать фотографа на полставки.
  • Оперативность. Иногда хорошее фото нужно здесь и сейчас. Организация фотографа занимает время, а с фотостока скачать фото можно за минуты. Это расширяет возможности компании, где созданием контента занимается один человек. Таким образом он может быстро организовать подборку нужных фотографий и уделить внимание написанию текстов, рекламе, SEO.
  • Разнообразие. На одном ресурсе можно найти тысячи фотографий на нужную тему. Иногда вам нужно фото с океана, а его поблизости нет. Так же обстоит проблема с групповыми фото или фешн-съемками, которые сложно и дорого организовывать ради одного изображения. Также фотобанк выручает, когда вам нужно десятое по счету фото на тему бизнес-переговоров или девушки с покупками.
  • Качество. Большинство стоковых ресурсов выдвигают к фотографиям четкие строгие требования: расширение, освещение, шумы и т.д. Покупая фотографию на стоке, вы не переживаете за ее качество. Таким образом расширяются возможности применения фото: от использования для социальных сетей или сайтов до оффлайн продуктов как плакаты, афиши, банера.

К недостаткам стоковых фото относят

  • Лицензионные ограничения. Перед покупкой фотографии с фотобанка следует внимательно ознакомиться с ограничениями лицензии. Убедитесь, что вы покупаете роялти фри фото, если планируете использовать его несколько раз. Некоторые фотографии запрещается использовать в рекламе, сувенирах или веб-шалобнах на продажу. Такие требования резко ограничивают возможности применения изображений.
  • Отсутствие эксклюзивности. Доступность стоковых фото может оказаться их недостатком так же, как и преимуществом. Сотни других компаний, даже из вашего сегмента, могут так же купить фото и использовать его для продвижения. Когда много брендов используют одни и те же изображения, теряется главное — индивидуальный подход, который вызывает доверие к компании и ее продукту. Чтобы избежать неловких ситуаций, следует или производить собственный контент, или покупать эксклюзивные права на фото или же максимально поддавать его графической обработке.
  • Банальность. Сюжеты стоковых фотографий, как и их исполнение, выглядят шаблонно и часто ненатурально. Особенно, если человек на фотографии выглядит слишком идеальным и далек от реального образа вашей аудитории. Depositphotos в своем фото-проекте попробовал бросить вызов банальным сюжетам и попросил 5 фотографов обыграть самые популярные сюжеты. Но такой подход к фотографии, скорей, исключение, чем правило.

Как правильно работать со стоковыми фотографиями

Если вам пришлось обратиться к фотобанку, пользуйтесь им с умом.

  1. Посмотрите, где уже использовались фотографии. Можно обратиться к инструменту TinyEye, который проводит обратный поиск изображения. Или же воспользоваться функцией Google-поиска. Если фотографию разбрали многие компании в смежных с вами сферах, есть смысл поискать другое изображение.
  2. Постарайтесь получить лицензию Rights Managed. Она предоставит вам эксклюзивные права использования фото на определенный период и застрахует от шаблонности контента.
  3. Займитесь обработкой фотографии. Даже стоковое фото может выглядеть аутентично, если придать ему индивидуальное оформление. Элементарное нанесение фирменного шрифта выделяет изображение из ряда похожих. Изменение цветовой палитры, нанесение слоя, комбинирование с другим изображением — иногда стоковые фото можно изменить до неузнаваемости.

В The23.design готовы взяться не только за дизайн вашего сайта, но и за его контент: подобрать нужные изображения на стоках, провести собственную фотосъемку и обработку фотографий.

23 мая 2017, Вторник

А про это слышали?