UTM-метка: что это и как ее использовать - The 23 design
Гоголевская, 6а
093 332 26 23

UTM-метка: что это и как ее использовать

Мы уже говорили в одной из статей о том, как отслеживать пользователей сайта в социальных сетях с помощью Facebook пикселя. В этом материале мы расскажем, как анализировать аудиторию, которая приходрит на сайт из соцсетей и других медиаплатформ через UTM-метки.

Что это такое?

UTM метки – это параметры, которые добавляются к URL целевой страницы. Они содержат дополнительные данные и передают системе веб-аналитики (как Google Analytics или Яндекс Метрика)  информацию о характеристиках трафика.

Проще говоря…

UTM метка — это дополнительная часть ссылки страницы, на которую вы хотите привлечь трафик.

Зачем она нужна?

UTM-метка вставляется в рекламное объявление в социальной сети или баннерной рекламе. Когда пользователь кликает на объявление с UTM-меткой,  вы можете отследить не только, с какого канала он пришел (Facebook или баннерная реклама), но и с какого конкретно объявления.

Например

Вы запускаете рекламу туфель. У вас есть две фотографии этих туфель. Черно-белая и цветная. Вы хотите узнать, на какое фото туфель лучше реагируют пользователи. Какое принесет больше конверсий? Для каждого объявления вы создаете отдельную UTM-метку. В результате в Google Analytics вы можете уследить, сколько людей перешло по метке черно-белого фото, сколько по метке цветного. Если первая принесла вам 100 новых посетителей, а вторая — десять, есть смысл использовать для рекламы первое объявление.

Где взять UTM-метку и что с ней делать?

Готовую ссылку с UTM-меткой генерируют специальные сервисы. Например, utmurl.ru.

Стоит лишь вбить ссылку желаемой страницы и параметры, которые вы хотите отслеживать. Каждая метка имеет свое значение.

Знімок екрана 2017-07-18 о 14.10.24
Например

Мы создаем два рекламных объявления в Facebook, где предлагаем перейти по ссылке, чтобы оценить наше портфолио. В первом рекламном объявлении мы используем фото сайта Bob Snail, а во втором — Good morning, Granola.

Для этого мы вбиваем в поля все нужные данные. Для рекламных объявлений в соцсети советуем использовать параметр CPC: тогда плата будет сниматься за каждый клик. При запуске баннерной рекламы лучше а к CPM — это плата за 1000 просмотров.

урл Знімок екрана 2017-07-19 о 11.40.38

Для удобства в названии кампании указываем целевую страницу, дату и маркер, который будет отличать рекламные объявления.

В итоге сервис генерирует готовую ссылку с UTM-меткой и ее короткую версию.

 

боб

Ссылка для объявления с картинкой Bob Snail

 

гранола

Ссылка для объявления с картинкой Good morning, Granola

Именно эти ссылки и стоит вставлять в рекламное объявление в Facebook. Они будут вести пользователя на целевую страницу, которую вы укажите. Только при этом маршрут посетителя будет четко отслеживаться. В итоге в таблице посещений в Google Analytics или Яндекс Метрике вы увидите, сколько людей пришло с каких объявлений и сравните их эффективность.

UTM-метки позволяют бизнесу лучше оценивать эффективность рекламных кампаний и более разумно распределять маркетинговый бюджет.

20 июля 2017, Четверг

А про это слышали?